Joss Stone é a mais nova representante da PETA (People for the Ethical Treatment of Animals; em inglês, Pessoas pelo Tratamento Ético dos Animais). Agarrada em um urso de pelúcia sem nenhuma roupa e sentada sobre a bandeira do Reino Unido, Joss chama atenção para o abate do urso negro norte-americano. A pele do animal é usada na confecção de chapéus para a guarda militar inglesa. A frase "Abraços de urso, não chapéus de urso" acompanha a imagem.
"Muitas pessoas do Ministério da Defesa estão se mobilizando e sinto que algo precisa ser feito para impedir esse crime. Espero que este anúncio ajude a conscientizar e colocar um fim nesta matança desnecessária", afirmou a cantora
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