Tudo que você precisa saber sobre o novo VMB

A MTV mudou, isso não é segredo para ninguém desde março deste ano. E o VMB, maior prêmio da música brasileira, também mudou, o que foi uma surpresa para boa parte da audiência. Muita gente sentiu falta de Restart e outros indicados populares e alguns estranharam a liderança de indicações nas mãos de Marcelo Jeneci e Criolo. Quais as intenções dessas mudanças? O que vem por aí? Por que não tem Restart? 


Mudanças no conceito
"A MTV deu um restart em si mesma para fazer um VMB zerado, pela MTV e pela música. Como diz o Emicida, 'a gente não pode pensar pequinininho, tio'", explica Alessandro Mello, o 'Lema', diretor da programação musical da emissora. "Depois do VMB do ano passado, a gente percebeu que estava falando com apenas um tipo de música e o público jovem é muito mais vasto que isso", afirma Lema.
Sim, a MTV falava muito de Restart e bandas coloridas, tão amadas por boa parte da audiência, mas deixava de lado outras influências musicais apreciadas pelo público jovem. "Muita coisa que era consumida pelos jovens não era contemplada aqui no Brasil, só o que se convencionou de se chamar de happy rock e a gente quer dar atenção para mais coisas e começou a mudar por causa disso", esclarece Lema.
Isso explica nomes como Marcelo Jeneci, Criolo e Emicida na liderança das indicações deste ano, mas sem deixar de contemplar Nx Zero, CW7, Fake Number e até fenômenos da internet, como a Banda Uó e A Banda Mais Bonita da Cidade, que também têm seu espaço no VMB deste ano. 
A mudança do VMB, no fim das contas, é reflexo da programação da MTV em 2011. "É só uma lente de aumento do que a gente tem falado desde o começo do ano no Acesso, no Na Brasa, no Top 10... Não dá pra ter uma programação de um jeito e os indicados serem outras coisas", explica Lucas Rochetti, diretor do programa MTV Na Brasa. 


Mudanças na premiaçãoPara valorizar ainda mais a música e o trabalho dos artistas, o VMB deste ano tem três categorias novas: Melhor Disco, Melhor Música e Melhor Capa de Disco. "É para deixar claro que o nosso negócio é valorizar a produção musical. A gente até discutiu como o disco já morreu, mas o disco é a valorização máxima do artista", diz Alessandro.
E para valorizar a qualidade da produção musical brasileira, quem vota em 7 das 11 categorias neste ano é a Academia de VMB, formada por 100 nomes, entre jornalistas, publicitários e cineastas. A ideia é que o vencedor ganhe por conta de seu trabalho, e não do tamanho da base de fãs na internet. "Com voto na internet, só os mais jovens e com maior número de fãs ganhariam", explica Lema. "Com essa mudança de conceito, se você tem uma carreira musical você precisa ganhar o VMB e passar pela MTV", explica Lema. Outras quatro categorias - Hit do Ano, Webhit, Webclipe e Artista Internacional - serão definidas pela audiência da MTV. 
A votação nas categorias da Academia é coisa séria, mas o show de premiação do VMB deste ano vai ser sensacional. "No dia do VMB, não vai ser sério, todo mundo vai dar muita risada com a premiação", adianta Lema.


Mudanças no show
Se o VMB vai ser bem mais musical, a premiação tem que ter muita, mas MUITA música. No dia 20 de outubro, data da entrega dos prêmios, é exatamente isso que você vai ver na sua TV e no site da MTV. 
O tema deste ano é 'A Música Não Para' e mais de 25 artistas tocarão nos três palcos do VMB."O tema pode ser interpretado de várias maneiras, a gente vai usar no sentido de que a música é uma bola de neve e o que faz sucesso agora diz respeito ao passado e vai influenciar o futuro", explica o diretor da programação musical da MTV.
Por enquanto, o dueto entre Criolo e Caetano Veloso já está confirmado em um dos palcos do VMB. Eles vão cantar 'Não Existe Amor em SP', uma das músicas mais aclamadas pela crítica musical em 2011. Portanto, outros 23 nomes devem ser anunciados em breve. 


Fonte: MTV Brasil